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2018中国鞋服行业关键词(中):收购、跨界、上市...

  陆月关键词:

  关税下调、海淘、世界杯、国际化、跨界、副业、主业

  关税下调进口日用品有望降价

  北京商报 2018年06月03日 21:41

  服饰行业营销专家程伟雄认为,降低服装鞋帽等产品的进口关税,短期可能会对整个行业格局带来冲击,淘汰一些生产能力落后的企业。但从长远来看,有利于倒逼我国服装企业进行升级,提升供应链水平,进行全球化采购,以应对国外品牌的进入。

  对消费者而言,降低关税可以减少消费者的支出。中国纺织品进出口商会的数据显示,2017年服装进口金额已达到71.78亿美元,同比增9.39%。按此计算,关税从15.9%降至7.1%,中国消费者仅服装一项就可以减少6.32亿美元的支出。“国外高端品牌也将下沉自身渠道至三四线城市,这些地区的消费者也将享受更多高品质的服装。”程伟雄表示。

  对战海淘加拿大鹅正式入华

  光明网 2018年06月12日 16:27

  鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄分析认为,加拿大鹅正式入华,是看重中国庞大并正在上升的中高档消费市场。同时,由于企业发展需要,目前加拿大鹅也在进行创新和品类拓展,未来还将推出大衣、毛衣、鞋子、旅游用具及床上用品等,涉足春夏季产品,也是为摆脱目前以羽绒服为主的产品单一化,进一步提升盈利能力。

  程伟雄表示,由于加拿大鹅旗下产品在加拿大进行生产,未来在正规渠道销售,一件羽绒服需要附加各种税费、店铺运营成本等,终端售价势必会高于海淘市场价格,如何与价格已经透明化的海淘市场争抢客源,成为未来加拿大鹅方面需要考虑的问题。

  世界杯再燃阿迪耐克品牌大战,短时营销难解差异化之痛

  蓝鲸财经 2018年06月22日 08:44

  鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄在接受蓝鲸产经记者采访时表示,阿迪达斯和耐克都是属于国际体育运动服饰企业,通过世界杯或者说是体育赛事的赞助,从长期来看,可以提升自身的品牌度及美誉度,短期内也能够在一定程度上刺激足球或某一品类产品的销售业绩,提升人气流量和获客能力。这也是两家企业相互竞争进行赛事营销的重要原因,无论是哪一方成为了官方赞助,另外一方也要围绕赛事进行营销,双方都是借此平台进行搏弈。

  程伟雄表示,阿迪达斯和耐克都面临业绩瓶颈,其原因是多方面的。主要是随着全球化的消费升级,年轻消费群体对于差异化需求日益提升,阿迪达斯和耐克并不擅长精细化的市场操作,难以满足多元化的细分市场需求,都面临品牌老化的困难。“世界杯营销只能说是一时的刺激作用,而不能成为长期解药。”

  “阿迪达斯和耐克双方的定位、产品、消费群体类似,竞争各有胜劣,时有胜负。但它们目前都存在一个问题,其特许经营模式即分销模式决定了企业是对经销商负责而不是对消费者负责,由于直面消费者机会较少,沟通渠道不畅,企业无法把握现下越来越多元化和差异化的细分需求,造成消费者捕捉能力下降,这也是两家企业需要面对和思考的问题。”程伟雄说。

  安踏等运动品牌遭做空国际化之路存风险

  东方财富网 2018年06月23日 11:07

  安踏、特步等企业与阿迪、耐克的店铺结构也不同。安踏、特步有直营店、零售店,产品直接从厂家到消费者,省去了流通环节的成本,毛利就更高。而耐克、阿迪大多是特许经营店,不直接面向消费者,渠道会抽走一部分利润,耐克、阿迪只能获得产品的毛利,即品牌溢价。

  程伟雄表示,这说明GMT对于中国市场和中国运动品牌的转型缺乏足够了解,不知道安踏等企业已经从代工厂转型做零售业务了。

  “进军国际市场意味着要熟悉当地的法律法规、消费习惯等,款式设计、品牌宣传、营销渠道都要发生相应变化,这些都需要很大的投入。而欧美市场的品牌低中高端都有覆盖,要考虑自身有哪些核心竞争力。”程伟雄同时提到。

  “真正的国际化是要和当地市场融为一体,做到研发、管理、品牌的国际化,进而形成市场规模,而不是收购几个国际品牌那么简单”,程伟雄指出,即使安踏可以一直用收购来扩充品牌矩阵,但始终无法形成品牌合力,进而为主品牌“安踏”获得更高的品牌溢价。

  连续跌停贵人鸟频繁跨界隐患凸显

  手机中国网 2018年06月25日 07:50



 

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